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反不正當競爭法升級，10 月起禁止電商虧本促銷

日期： 2025-07-10 10:44:29 來源： 互聯網

近日，十四屆全國人大常委會(hui) 第十六次會(hui) 議表決(jue) 通過新修訂的反不正當競爭(zheng) 法，將於(yu) 今年 10 月 15 日起施行。此次修訂是該法自 1993 年實施以來的第三次重大調整，其中一項備受矚目的規定是，平台經營者不得強製或者變相強製平台內(nei) 經營者按照其定價(jia) 規則，以低於(yu) 成本的價(jia) 格銷售商品，擾亂(luan) 市場競爭(zheng) 秩序。這一規定對電商行業(ye) 的低價(jia) 競爭(zheng) 亂(luan) 象將起到有力的遏製作用，尤其是對廣大中小商家而言，無疑是重大利好。

電商低價競爭現狀剖析

近年來，電商平台上的低價(jia) 競爭(zheng) 愈演愈烈。部分大型平台為(wei) 了爭(zheng) 奪市場份額、吸引流量，常常要求平台內(nei) 商家參與(yu) 各種低價(jia) 促銷活動，甚至強製商家以低於(yu) 成本的價(jia) 格銷售商品。一些電商平台推出的 “全網最低價(jia) ”“1 元秒殺” 等活動，看似讓消費者得到實惠，但背後卻隱藏著諸多問題。

對於(yu) 中小商家來說，這種虧(kui) 本促銷的要求讓他們(men) 苦不堪言。一方麵，中小商家本身資金實力薄弱，利潤空間有限，難以承受長期的低價(jia) 銷售。為(wei) 了維持生意，一些商家不得不降低產(chan) 品質量，選用劣質原材料，導致市場上出現大量 “低價(jia) 低質” 的商品，形成了 “劣幣驅逐良幣” 的不良局麵。另一方麵，長期的低價(jia) 競爭(zheng) 使得中小商家沒有足夠的資金投入到產(chan) 品研發、品牌建設和服務提升上，嚴(yan) 重製約了其發展潛力。例如，一些經營特色手工製品的中小商家，原本憑借獨特的工藝和優(you) 質的產(chan) 品在市場上小有名氣，但在平台低價(jia) 競爭(zheng) 的壓力下，不得不放棄對工藝的精益求精，轉而尋找更便宜的原材料，產(chan) 品質量大打折扣，品牌形象也受到嚴(yan) 重損害。

反不正當競爭(zheng) 法升級，10 月起禁止電商虧(kui) 本促銷-华体汇体育中心物流

從(cong) 消費者角度來看，短期內(nei) 看似能買(mai) 到低價(jia) 商品，但長期而言，由於(yu) 產(chan) 品質量參差不齊，消費者的購物體(ti) 驗變差，而且一旦市場上形成低價(jia) 低質的風氣，消費者最終也難以買(mai) 到真正優(you) 質的商品。同時，部分平台的低價(jia) 促銷活動還存在虛假宣傳(chuan) 、價(jia) 格欺詐等問題，嚴(yan) 重損害了消費者的合法權益。

新規定對中小商家的積極影響

新修訂的反不正當競爭(zheng) 法禁止電商虧(kui) 本促銷，為(wei) 中小商家帶來了諸多積極影響。

首先，為(wei) 中小商家創造了公平競爭(zheng) 的環境。以往，大型商家憑借雄厚的資金實力和規模優(you) 勢，能夠在虧(kui) 本促銷中堅持更長時間，擠壓中小商家的生存空間。如今，禁止虧(kui) 本促銷，使得所有商家都要在合理的價(jia) 格區間內(nei) 競爭(zheng) ，中小商家可以憑借自身的特色產(chan) 品、優(you) 質服務和靈活經營模式與(yu) 大商家展開公平競爭(zheng) 。以一家經營地方特色農(nong) 產(chan) 品的中小電商企業(ye) 為(wei) 例，在新規定實施後，該企業(ye) 無需再為(wei) 應對平台的低價(jia) 要求而降低產(chan) 品品質，能夠專(zhuan) 注於(yu) 提升產(chan) 品的口感和營養(yang) 價(jia) 值，通過差異化競爭(zheng) 在市場中站穩腳跟。

其次，有利於(yu) 中小商家提升產(chan) 品質量和服務水平。當不再被強製進行虧(kui) 本促銷後，中小商家有更多的資金和精力投入到產(chan) 品研發和服務改進中。他們(men) 可以選擇更好的原材料，優(you) 化生產(chan) 工藝，提高產(chan) 品質量;也可以加強員工培訓，提升客服響應速度和服務質量，從(cong) 而提升消費者的滿意度和忠誠度。比如一些經營母嬰產(chan) 品的中小商家，開始加大對產(chan) 品質量檢測的投入，確保產(chan) 品符合更高的安全標準，同時為(wei) 消費者提供個(ge) 性化的育兒(er) 谘詢服務，贏得了良好的口碑。

再者，有助於(yu) 中小商家的可持續發展。新規定實施後，中小商家可以製定更加合理的價(jia) 格策略和發展規劃，實現盈利和發展的良性循環。他們(men) 可以將節省下來的資金用於(yu) 品牌推廣、拓展市場渠道，提升自身的競爭(zheng) 力。例如，一些經營文創產(chan) 品的中小商家開始嚐試與(yu) 線下實體(ti) 店合作，舉(ju) 辦文創展覽，擴大品牌影響力，實現線上線下融合發展。

平台與商家如何應對新規

對於(yu) 電商平台而言，需要重新審視自身的運營策略和規則。一方麵，平台應摒棄以往單純依靠低價(jia) 吸引流量的做法，轉而通過提升服務質量、優(you) 化用戶體(ti) 驗、加強技術創新等方式來增強競爭(zheng) 力。例如，一些平台開始加大對物流配送速度的提升，引入智能客服係統，提高售後處理效率等。另一方麵，平台需要建立更加公平合理的商家激勵機製，鼓勵商家通過提升產(chan) 品質量、服務水平和創新能力來獲得流量和訂單，而不是通過低價(jia) 競爭(zheng) 。例如，平台可以設立優(you) 質商家評選活動，對在產(chan) 品質量、服務等方麵表現優(you) 秀的商家給予流量扶持、降低傭(yong) 金等獎勵。

對於(yu) 商家來說，首先要深入了解新規定的具體(ti) 內(nei) 容，確保自身經營活動的合規性。同時，要積極調整經營策略，挖掘自身產(chan) 品的特色和優(you) 勢，加強品牌建設。可以通過精準定位目標客戶群體(ti) ，提供個(ge) 性化的產(chan) 品和服務，滿足消費者多樣化的需求。此外，商家之間還可以加強合作，通過聯合采購、共享物流等方式降低成本，提升競爭(zheng) 力。例如，一些同類型的中小商家可以聯合起來，與(yu) 供應商談判爭(zheng) 取更優(you) 惠的采購價(jia) 格，共同租用物流車輛降低物流成本。

新修訂的反不正當競爭(zheng) 法將於(yu) 10 月 15 日起禁止電商虧(kui) 本促銷，這一規定對於(yu) 電商行業(ye) 的健康發展具有重要意義(yi) ，為(wei) 中小商家帶來了公平競爭(zheng) 的機會(hui) 和發展的新契機。在新規實施的背景下，平台和商家應積極適應變化，調整經營策略，共同營造公平、有序、健康的電商市場環境。

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