Lazada(來讚達)，東(dong) 南亞(ya) 地區最大的在線購物網站之一。獲得德國創業(ye) 孵化器RocketInternet桑威爾兄弟(SamwerBrothers)支持，Lazada的目標主要是印尼、馬來西亞(ya) 、菲律賓以及泰國用戶。

2014年這家公司營收1.543億(yi) 美元，但淨運營虧(kui) 損達到1.525億(yi) 美元。

Lazada集團自2016年起成為(wei) 阿裏巴巴集團東(dong) 南亞(ya) 旗艦電商平台。

iPrice2018年度報告顯示，Lazada以27%的訪問額占東(dong) 南亞(ya) 電商在線流量排名榜單第一。

2018年3月19日，彭蕾將出任Lazada CEO職務，原CEO Bittner將出任高級顧問職務。

Lazada 發展曆程、大事件及現狀

2012年3月，在印度尼西亞(ya) 、馬來西亞(ya) 、菲律賓、泰國和越南開展業(ye) 務。

-2012年6月，在泰國曼穀開設了第一個(ge) 泰國的物流中心。

-2012年11月，在越南胡誌明市設立技術中心，專(zhuan) 注於(yu) 技術基礎設施和產(chan) 品開發，提升電商購物體(ti) 驗。

-2012年12月12日，在5個(ge) 國家舉(ju) 行的第一場Lazada大促，標誌著即將到來的東(dong) 南亞(ya) 網購革命。

-2013年5月，推出Lazada Express，提供最後一英裏交付服務。

-2013年6月，推出androids移動應用程序。

-2013年7月，開始推出Lazada Marketplace，為(wei) 賣家提供全麵支持。

-2013年12月，從(cong) TESCO、Access Industries、Kinnevik和Verlinvest獲得約2.5億(yi) 美元的資金。

-2014年1月，在香港設立辦事處，為(wei) 國際賣家提供一站式零售門戶，接觸東(dong) 南亞(ya) 的5.5億(yi) 消費者；推出ioses移動應用，擴大了Lazada在移動購物領域的市場份額。

-2014年5月，推出lazada.sg新加坡站。

-2014年11月，獲得新加坡淡馬錫控股（Temasek Holdings）領導的2億(yi) 歐元投資。

-2015年7月，推出賣方中心androids應用程序，使Lazada的銷售對該地區的品牌和商家更加輕鬆。

-2016年4月，阿裏巴巴集團宣布擬通過向新股支付5億(yi) 美元收購Lazada的控股權，並向現有投資者購買(mai) 價(jia) 值5億(yi) 美元的股份。

-2017年4月，推出LiveUp，為(wei) 新加坡電商消費者購物、娛樂(le) 和叫車等生活服務提供額外優(you) 惠。

-2017年6月，阿裏巴巴將其在Lazada集團的股權增加至約83%。

-2017年9月，在新加坡和馬來西亞(ya) 成功登場後，將精選淘寶係列帶到印度尼西亞(ya) 、菲律賓和泰國。

-2017年12月，成為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 首家授權Apple產(chan) 品的在線經銷商。第六次雙十二大促創2.5億(yi) 美元GMV紀錄

-2018年3月，獲得阿裏巴巴集團額外20億(yi) 美元的投資，加速Lazada在東(dong) 南亞(ya) 的增長計劃。

Lazada 禁售品與品牌

馬來西亞(ya) 站

禁售產(chan) 品：食品、食用保健品、煙草和電子煙、武器刀具、煙花及其裝置、產(chan) 自科特迪瓦共和國的鑽石、盜版和仿製產(chan) 品。

禁售品牌包含：魅族、小米、ose和Beats by Dre。

印尼站

禁售產(chan) 品：食品飲料、任何藥品、麻醉劑和健品、傳(chuan) 統中藥、易爆危險品、易燃材料和煙花、與(yu) 煙草相關(guan) 的產(chan) 品，比如香煙和電子煙；酒精和其他酒精飲料、槍械武器、情趣產(chan) 品與(yu) 色情暴露的產(chan) 品；假冒、盜版或仿製產(chan) 品，假冒紙幣、票據或硬幣。

禁售品牌相對較多，分布在電子產(chan) 品、家電產(chan) 品、家居生活和旅遊箱包四個(ge) 類目裏。

新加坡站

禁售產(chan) 品：口香糖、，煙草、電子煙或水煙、武器、過期或有害藥品、禁售或未貼標簽的保健品、不雅的成人玩具。

禁售品牌：Jays 的 H係列、Oppo、Bose。

泰國站

禁售產(chan) 品包括：煙草、電子煙或水煙、武器、酒精類產(chan) 品、情趣用品、假冒或限製類藥品、含氯氟烴的機器、吹塑泡泡、泡泡膠、有可能受到鉛汙染的食品容器、產(chan) 自塞拉利昂的鑽石、還有植物。

禁售品牌有一加的一加 one手機。

菲律賓站

禁售產(chan) 品包括：摻假偽(wei) 劣食品、生鮮小蝦和對蝦、煙草、武器（包括玩具手槍和仿真槍）、用於(yu) 墮胎的藥物和設備、含稀有金屬（如金、銀）的產(chan) 品。

禁售品牌包含：華為(wei) 的榮耀6、中興(xing) 、小米、魅族。

再次，除了以上禁售產(chan) 品，還有一些品牌已經獲得獨家授權在Lazada各國平台銷售，賣家不能銷售這些品牌的產(chan) 品。

Lazada 主要的進出口國家：馬來西亞(ya) ，菲律賓，新加坡，泰國，印度尼西亞(ya) ，越南。

Lazada 入駐滿足條件：

1、企業(ye) 營業(ye) 執照；企業(ye) 支付寶；

2、需要有payponeer卡，同時必須要以企業(ye) 形式注冊(ce) p卡，在入駐lazada時收到的第二封郵件會(hui) 有p卡注冊(ce) 的通道；

3、賣家必須要有一定的電商銷售經驗，如在amazon、速賣通、wish、ebay等有開店經驗；

4、平台對於(yu) 產(chan) 品有一定的要求，例如3C消費電子產(chan) 品：手機、平板、相機、智能穿戴設備等屬於(yu) 禁售產(chan) 品，同時禁售產(chan) 品包括：液體(ti) 產(chan) 品、***、情趣用品、食品、藥品等。

Lazada 入駐流程：

1、在線注冊(ce) ：前往Lazada.com/sell，填寫(xie) 線上表格(網站默認語言是英文，可以切換到中文模式)；

2、填寫(xie) 申請表：完成第一步後你會(hui) 收到“歡迎注冊(ce) Lazada”的郵件，請按要求填寫(xie) 買(mai) 家申請表，並上傳(chuan) 有效的公司營業(ye) 執照或者商業(ye) 登記證。

3、激活賣家中心: 賣家會(hui) 收到一封“登錄您的賣家中心”的郵件，請登錄重新設置賣家中心密碼，以激活賣家中心。

4、在線測試：賣家會(hui) 收到一封郵件“參加培訓並通過測試”，請在線學習(xi) Lazada的基本規則，在線測試必須不少於(yu) 85分才算通過。賣家可以進行多次測試。

5、P卡注冊(ce) ：賣家會(hui) 收到一封“注冊(ce) 收款方式Payoneer”的郵件，請提交相關(guan) 材料給P卡，注冊(ce) P卡公司賬號成為(wei) 收款方。

6、50個(ge) SKU通過審核：賣家會(hui) 收到一封“上傳(chuan) 你的首批SKU”的郵件，請在賣家中心內(nei) 按Lazada的要求上傳(chuan) 至少50個(ge) SKU，並通過質量審核。

7、加盟培訓(隻針對部分賣家)：Lazada會(hui) 聯絡賣家參加他們(men) 的線上培訓課程。

Lazada 收費標準：

據平台介紹，在Lazada上沒有固定的費用，沒有商品展示費也沒有其他隱藏費用。平台隻按訂單賣家的產(chan) 品單價(jia) 收取傭(yong) 金。Lazada費用結構為(wei) ，低傭(yong) 金加 2%交易費用(已包括信用卡、手續費、營銷和駐當地客服的費用)。隻有在產(chan) 品成功賣出後平台才會(hui) 按產(chan) 品類別收取相應的傭(yong) 金和交易費用。

Lazada平台運營模式介紹：

Lazada在擁有著5.5億(yi) 人口的東(dong) 南亞(ya) 市場中，用3年的時間將自己打造成為(wei) 該地區最大的電商平台，在沒被阿裏收購前，以阿裏巴巴、亞(ya) 馬遜為(wei) 代表的國際電商巨頭尚未開始布局的局麵下，　Lazada發揮自己的本土化優(you) 勢，在東(dong) 南亞(ya) 這個(ge) 機遇與(yu) 挑戰共存的巨大市場中，走出了一條屬於(yu) 自己的道路。

Lazada最開始采用自營模式，主要以3C產(chan) 品（計算機、通信、消費類電子產(chan) 品）為(wei) 主，在積累了一定的用戶後，Lazada平台開始擴充產(chan) 品品類，向商家開放，轉型為(wei) 平台型企業(ye) 。為(wei) 了打造閉環生態，Lazada還自建物流和支付體(ti) 係，從(cong) 而為(wei) 企業(ye) 未來的發展打下堅實的基礎。

Lazada 銷售模式（平台服務費）：

Lazada開店費用主要分為(wei) 兩(liang) 塊：一是lazada固定收取的費用，另一塊是物流等其他費用。

其收費可以用下麵公式表達：

Lazada費用=訂單傭(yong) 金（commission）+增值稅（GST）+賬務處理費（銷售總額的2%）+運費及其他

具體(ti) 如下：

1）訂單傭(yong) 金（commission）

Lazada平台對於(yu) 賣家訂單的抽成傭(yong) 金會(hui) 根據不同的產(chan) 品類目而不同，具體(ti) 如下表：

2）增值稅GST Lazada在平台是針對東(dong) 南亞(ya) 6國的，每個(ge) 國家的增值稅有所不同，分別是：馬來西亞(ya) --6%，新加坡--7%，泰國--7%，印度尼西亞(ya) --10%，菲律賓--12%，越南--10%。

3）賬務處理費 Lazada開店費用中賬務處理費是固定的每筆訂單金額總額的2%。

4）運費及其他費用 Lazada平台有推出LGS全球配送方案，也可以由賣家自行運輸。因此在運費成本計算時是根據賣家發貨所選方式不同而定。 除了運費外，其他的費用還包括：各國關(guan) 稅、payoneer手續費等。

Lazada 合作物流

2015年9月份，lazada開始試驗了自建的物流方式——Lazada全球運（LGS），這是Lazada專(zhuan) 屬的一站式的物流服務，針對東(dong) 南亞(ya) 六個(ge) 市場全麵開放。

2015年，Lazada平台所有用戶在12月4日前換成LGS，第三方物流使用不了。2017年3月，東(dong) 南亞(ya) 最大電商Lazada宣布統一包括新加坡、菲律賓、韓國等在內(nei) 六個(ge) 國家的LGS首公裏快遞麵單，物流代碼將隻根據分揀中心分類。

Lazada在2020年雙11前就建立起了‘立體(ti) 跨境物流網’，通過集貨直郵、海外倉(cang) 備貨、國內(nei) 中心倉(cang) 發貨三種模式，幫助本土企業(ye) 加快拓展東(dong) 南亞(ya) 市場。

除了其自有的物流方式外，還有一些合作物流公司，如下：

Ninja Van：這是一家總部位於(yu) 新加坡的物流公司，專(zhuan) 注於(yu) 提供電商配送服務。Lazada與(yu) Ninja Van合作，使得他們(men) 能夠在新加坡和其他東(dong) 南亞(ya) 國家提供快速可靠的送貨服務。

J&T Express：這是一家馬來西亞(ya) 的物流公司，在東(dong) 南亞(ya) 地區有廣泛的覆蓋網絡。Lazada與(yu) J&T Express合作，以確保在馬來西亞(ya) 等國家的送貨效率。

Kerry Express：這是一家泰國的物流公司，Lazada與(yu) 其合作，為(wei) 泰國地區的訂單提供送貨服務。

順豐(feng) 速運 (SF Express)：這是中國領先的快遞和物流服務提供商，在一些東(dong) 南亞(ya) 地區，Lazada也與(yu) 其合作。

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