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電商銷售將增長 20.6%！2022年東南亞電商數據報告

日期： 2022-11-02 11:57:37 來源： 雨果網、Ethan聊跨境新市場

在全球10大電商增速最快的市場排名中，東(dong) 南亞(ya) 以5個(ge) 名額占據了大半江山，分別為(wei) 印度尼西亞(ya) 、馬來西亞(ya) 、菲律賓、泰國和越南。

東(dong) 南亞(ya) 地區的行業(ye) 發展障礙頗多，包括基礎設施薄弱、互聯網普及度有限以及消費者的懷疑態度猶在……據悉，東(dong) 南亞(ya) 地區的電腦應用率低於(yu) 智能手機應用率，幾乎人均擁有智能手機。

疫情讓實體(ti) 零售業(ye) 遭受重創，也引發了消費者行為(wei) 發生轉變。穀歌和貝恩公司的報告顯示，新加坡、馬來西亞(ya) 、印度尼西亞(ya) 、菲律賓、越南和泰國等國家中，2020年互聯網新用戶多達4000萬(wan) 。

據eMarketer預計，東(dong) 南亞(ya) 地區 2022 年的電商銷售額將增長 20.6%，總計896.7億(yi) 美元，或將超越其他地區。

電商銷售將增長 20.6%！2022年東(dong) 南亞(ya) 電商數據報告-华体汇体育中心物流

（數據來源：eMarketer）

5大國家電商數據

印度尼西亞(ya) 擁有2.78 億(yi) 人口，也因此成為(wei) 東(dong) 南亞(ya) 地區規模較為(wei) 可觀的線上消費市場，與(yu) 2020 年相比，2021 年的電商銷售額為(wei) 434億(yi) 美元，同比增長32%。該國規模較大的電商平台分別有Tokopedia、Shopee、Lazada和京東(dong) 。印度尼西亞(ya) 的互聯網普及率為(wei) 73.7%。電子產(chan) 品和家具是該國主要的熱銷品類。

馬來西亞(ya) 的人口為(wei) 3280萬(wan) ，2021年該國電商銷售額為(wei) 63億(yi) 美元，與(yu) 2020 年相比，同比增長15%。Shopee是該國消費者訪問量較多的電商平台，其次是與(yu) 京東(dong) 合作的本地平台PGMall。電子產(chan) 品和時尚產(chan) 品是兩(liang) 大主要的熱銷品類。馬來西亞(ya) 的互聯網普及率為(wei) 89.6%。

泰國擁有7000萬(wan) 人口，2021年該國電商銷售額為(wei) 10億(yi) 美元，與(yu) 2020年相比，同比增長28%。京東(dong) 、Shopee和Lazada 是較受該國消費者歡迎的電商平台。電子產(chan) 品和個(ge) 人護理產(chan) 品是主要的消費品類。泰國的互聯網普及率為(wei) 77.8%。

越南擁有9820萬(wan) 人口，2021年電商銷售額為(wei) 80億(yi) 美元，與(yu) 2020年相比，同比增長24%。該國規模較大的電商平台是 Shopee和兩(liang) 家本地供應商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國的互聯網普及率為(wei) 73.2%。

菲律賓擁有1.127億(yi) 人口，僅(jin) 次於(yu) 印度尼西亞(ya) ，電商滲透率相對較低。根據數據來源與(yu) 樣本情況的不同，2021年該國的電商銷售額預計從(cong) 55億(yi) 美元（Global Data）到120億(yi) 美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律賓兩(liang) 大主要的電商平台。菲律賓的互聯網普及率為(wei) 68%，為(wei) 5大國家中最低。

電商銷售將增長 20.6%！2022年東(dong) 南亞(ya) 電商數據報告

（數據來源：eMarketer）

東南亞主流電商平台情況

阿裏巴巴集團旗下的Lazada在印度尼西亞(ya) 、馬來西亞(ya) 、菲律賓、新加坡、泰國和越南都有業(ye) 務部署。Lazada曾經是該地區的“市場霸主”，如今其地位已被 Shopee 所取代。LazMall將消費者與(yu) 3.2萬(wan) 個(ge) 國內(nei) 外品牌聯係起來。據報道，該平台擁有該地區較強大的物流網絡和快速物流服務。LazMal 的年銷售額約為(wei) 15億(yi) 美元，按該維度排名，該平台是東(dong) 南亞(ya) 規模較大的電商網站。Lazada 每月擁有超過5000萬(wan) 的訪問者，並為(wei) 市場提供定製化物流服務。

Shopee成立於(yu) 新加坡，其業(ye) 務遍及東(dong) 南亞(ya) 以及中國台灣、巴西和其他國家。最初Shopee還隻是一個(ge) C2C平台，現在已經演變成B2C模式。為(wei) 了應對高通脹，Shopee於(yu) 6月在印度尼西亞(ya) 、泰國和越南開展裁員計劃，並於(yu) 9月撤下了墨西哥的業(ye) 務線。Shopee還與(yu) 其經營所在的當地公司建立了物流合作夥(huo) 伴關(guan) 係。今年3月，Shopee 與(yu) 全球支付平台2C2P合作。該合作夥(huo) 伴關(guan) 係使ShopeePay成為(wei) 2C2P 在東(dong) 南亞(ya) 五個(ge) 市場的廣泛商戶網絡的支付選項。

Tokopedia於(yu) 2009年在印度尼西亞(ya) 成立，是一個(ge) C2C平台。該國由1.7萬(wan) 個(ge) 島嶼組成，物流成為(wei) 一個(ge) 較為(wei) 棘手的問題，但Tokopedia已經能幫助小型印尼街頭攤主在全國範圍內(nei) 銷售產(chan) 品，屬實不易。該網站現擁有1200萬(wan) 入駐商家。上個(ge) 月，Tokopedia推出了先享後付服務GoPayLater Cicil。該網站還與(yu) 13家物流商合作，實現當日送達服務。商家可以將他們(men) 的產(chan) 品暫時儲(chu) 存在印尼境內(nei) 的Tokopedia倉(cang) 庫中。該公司的廣告平台也能幫助商家推廣他們(men) 的產(chan) 品。