魔鏡洞察數據顯示，2025年2月Lazada東(dong) 南亞(ya) 各站點表現分化，馬來西亞(ya) 站、新加坡站、泰國站和菲律賓站實現增長，而印尼站和越南站出現下滑。值得注意的是，男士護膚類目在印尼站表現亮眼，同比暴漲494.6%。這一增長態勢對 Lazada 印尼站乃至整個(ge) 東(dong) 南亞(ya) 業(ye) 務都有重要意義(yi) 。

對印尼站的影響

品類結構優(you) 化：在 2025 年 2 月 Lazada 印尼站美妝護理大類中，男士護膚類目銷售額正增長，其市場份額占比達 20.4%。這有助於(yu) 優(you) 化站點的品類銷售結構，使平台上的男士護膚品類更加豐(feng) 富，吸引更多男性消費者關(guan) 注和購買(mai) ，提升平台在男士護膚領域的競爭(zheng) 力。

品牌與(yu) 商家發展：男士護膚品類的暴漲為(wei) 相關(guan) 品牌和商家帶來了更多的銷售機會(hui) 和利潤。一方麵，已有的男士護膚品牌在 Lazada 印尼站的知名度和銷量得到提升，能夠促使品牌加大在印尼市場的投入和推廣力度；另一方麵，也吸引了更多新的男士護膚品牌和商家入駐 Lazada，豐(feng) 富了平台的品牌和商品資源。

對 Lazada 東南亞業務的影響

市場趨勢洞察：印尼站男士護膚品類的增長反映出東(dong) 南亞(ya) 地區男性對護膚產(chan) 品的需求在不斷增加。Lazada 可以通過這一數據，進一步深入研究東(dong) 南亞(ya) 男性消費者的護膚需求和消費習(xi) 慣，為(wei) 其他站點的男士護膚品類發展提供參考和借鑒，有針對性地調整產(chan) 品布局和營銷策略，開拓東(dong) 南亞(ya) 男性護膚市場。

提升平台形象：Lazada 通過滿足印尼市場男士護膚的需求，展示了其對市場變化的敏感度和對消費者需求的關(guan) 注。這種積極響應市場需求的做法有助於(yu) 提升 Lazada 在東(dong) 南亞(ya) 地區的品牌形象，增強消費者對平台的信任和忠誠度，吸引更多消費者選擇 Lazada 進行購物，促進平台整體(ti) 業(ye) 務的發展。

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